Frag Mutti: Innovativer Sondernewsletter steigert Leserzufriedenheit und Abonnentenzahl
01.08.2022
Artikel vor allen anderen lesen, Rubriken nach Bedarf wählen, Insiderinformationen auf einen Blick – mit dem neuen Sondernewsletter geht Frag Mutti innovative Wege zur Leserbindung und -gewinnung.
“Den einen interessieren vor allem umweltschonende Putztrends, die andere will ihre neue Kommode mit Shabby Chic in eine Antiquität verwandeln. Und der Nachwuchs bekommt nicht genug von unserer Lotte. Also haben wir uns ein neues Marketing-Instrument einfallen lassen, das alle Wünsche bedient: einen Sondernewsletter, bei dem Leser:innen nur noch das auswählen, was sie in Zukunft lesen wollen.“
Frag Mutti-Geschäftsführer Bernhard Finkbeiner ist vom neuen Marketing-Tool begeistert, das bei Abonnent:innen einmal pro Monat im Postfach landet. Neben der berühmten Lotte kann man auch seine beliebte Kolumne „Bernhards Welt“ wählen, ebenso weitere Frag Mutti-Serien rund um Lifehacks, Garten und Self-Care. Drei Wünsche pro Rubrik haben die Leser:innen frei.
„Aller guten Dinge sind drei“ heißt es auch bei Haushalt, Rezepten, Pflanzen, DIY, Garten, Gesundheit und Familie. Abgerundet wird der Sondernewsletter mit Insider-Informationen über Entwicklungen bei Frag Mutti und Ausblicke auf kommende Themen.
Damit bewegt sich Finkbeiners Unternehmen weg vom Gießkannen-Prinzip, das breit gefächerte, aber für einzelne wenig relevante Informationen bereitstellt. „Wir alle klicken uns doch Tag für Tag durch randvolle Postfächer“, meint Finkbeiner. „Sorgen wir dafür, dass das wieder Spaß macht.“
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